No big Deal.

Wer kennt sie nicht? Die schön-schaurig und aggressive TV-Werbung der Baumarktkette Praktiker hat sich zum TV-Ohrwurm entwickelt. Manfred Lehmann, deutscher Schauspieler und Synchronstimme unseres geliebten Actionhelden Bruce Willis, erklärt kurz und prägnant: "20 Prozent auf alles – außer Tiernahrung." Da bleiben keine Fragen offen.

Aber bringt eine solch eindringliche Werbung überhaupt den gewünschten Erfolg? Sind wir es doch mittlerweile gewohnt, dass wir in der Werbung mit niedlichen, fröhlich-frechen Kurzfilmen unterhalten werden. Aber das ein Mann mit getragener Stimme Rabatttage anpreist – teilweise untermalt von dem ein oder anderen mehr oder weniger lustigen Gimmic (z. B. knabberender Hamster) – und dies vor einem immerwährend blauen Hintergrund – das klingt eher langweilig. Die  Emotionen sind letztlich vielseitig: von extrem nervig, über ganz nett, bis hin zu prägnanter Spot mit hoher Werbewirkung gehen die Meinungen. Unterstützt wird der "fröhliche" Werbespot übrigens von den im gleichen Blau gehaltenen Werbeblättchen, die sich in unseren Briefkästen tummeln und aktuell günstige Runderneuerte und Heizbriketts für die kalte Jahreszeit anpreisen.

Die Werbung kann so schlecht nicht sein. Praktiker befindet sich zwar nicht im Höhenflug, aber dennoch im Aufwind. Laut dem Finanzmagazin Focus Money expandiert die Baumarktkette kräftig – besonders in den osteuropäischen Boomländern Bulgarien, Rumänien und Polen. Obs da auch die Werbung macht – überzeugen Sie sich selbst:.

In Deutschland sieht es etwas trauriger aus. Hier liegen Hammer und Bohrmaschine wie festgedübelt im Regal. Laut Focus Money liegt der Grund dafür in der gestrichenen Eigenheimzulage und der Mehrwertsteuererhöhung. Jedenfalls kämpft die gesamte Branche mit Umsatzrückgängen. Aber auch hier kann Praktiker dem negativen Trend trotzen: Nach Worten des Praktikerchefs Wolfgang Weber habe man den Verdrängungswettbewerb besser gemeistert als die Konkurrenz und durch die Übernahme der Hamburger Heimwerkerkette Max Bahr konnte man das Geschäft auf dem Heimatmarkt sogar noch ausbauen.

Liebe Leser, die Rabatttage sind noch nicht vorbei! Praktiker – Hier spricht der Preis!